Vorweg, ich habe ja höchsten Respekt vor dem Mann, das muss so sein. Denn als er bereits in “Piratensender Powerplay” spielte und 1987 die erfolgreichste Unterhaltungssendung im deutschen Fernsehen “Wetten, dass..?” von Frank Elstner übernommen hatte, da saß ich noch im Schlafanzug mit meinen Eltern vor dem Fernseher und war seelig über einen Abend länger aufbleiben. Ich denke Jeder hat da seine Thomas Gottschalk-Momente. Das Comeback mit “Gottschalk Live” hat mich interessiert, weil ich mir viel von der versprochenen Social Media Integration versprach. Entsprechend gespannt war ich auf die erste Sendung.

Foto: ARD Mediathek Screenshot

Gestern Abend nun der Start der neuen Sendung Gottschalk Live, massiv flankiert mit offiziellem Facebook- und Twitter-Kanal, sowie Live-Chat-App. Gottschalk gab sein Intro mit gewohnt kecken Sprüchen. Zur Begrüßung das Versprechen auf eine halbe Happy Hour ohne Euro-Rettungsschirm, ARD Krawatte und Wulff Affäre. Na Gott sei dank, leider fehlte es der ersten Ausgabe auch an jeglichem weiteren Inhalt. Es folgte ein total deplatziertes und ellenlanges Dementi wegen des angeblichen Polen-Cousins in der aktuellen Freizeit Revue. Auch sonst zog sich der rote Ego-Faden durch die Sendung, mit der Entdeckung von Heidi Klum und den Paparazzi Fotos von ihm und seiner Sekretärin.

Quelle: ARD Mediathek Screenshot

Als dann ging es in das benachbarte Büro, dass die Redaktion beherrbergt. Ein beschlippster Mitwirkender ergriff auch gleich die Gelegenheit für einen kecken Spruch. Uns wurde Caro (Ergänzung: Caroline Danz, https://twitter.com/#!/carolumne, http://carolumne.blogspot.com/) vorgestellt, die das Feedback der Zuschauer aus den Social Media Kanälen betreut. Die erste Aktion war dann eine Verlosung, und zwar der Krawatte von Günther Jauch. Über Twitter:

(Die Redaktion) Ihr wollt die Krawatte von #GüntherJauch? Dann sagt uns, warum Ihr ihn unbedingt braucht! Viel Glück! twitter.com/GottschalkLive…

— GottschalkLive (@GottschalkLive) Januar 23, 2012

Nach dieser kurzen Vorstellung endet die bunte Social Media Welt auch gleich wieder, und sollte auch erst zum Ende wieder ihren Weg zurück in die Sendung finden. Da fragt ein Lars über Facebook nämlich, was Interviewgast Bully in der Vergangenheit mal peinlich war. Ja, so kritisch und unbarmherzig kann das Internetz sein!

Quelle: ARD Mediathek Screenshot

Danach gehts zur Presseschau. Was bewegt Deutschland? Gottschalk umschifft den prominent besetzten Zeitungsständer gekonnt und greift statt dessen zur BILD Zeitung, in der über die Zukunft der Ehe zwischen Heidi Klum und Sänger Seal gemutmaßt wird. Aus erster Quelle erfahren wir, dass der Seal ein Netter ist, Aber auch leise und vorsichtig. In einem Punkt ist die Sendung dann doch innovativ, dem Vorbild amerikanischer Klatschnachrichten (zb e! Online) folgend, zieht Gottschalk seine Recherche zu der Klum-Story aus deren Blog und präsentiert auch Seals Tadaa-Reaktion, die er bei Twitter gepostet hat.

Quelle: ARD Mediathek Screenshot

So gehts dann auch weiter. Gottschalk floskelt sich krachend durch knapp 25 Minuten zusammeltgestückelte, lauwarme Inhalte. Die eigentlich recht spannende Situation mit Büro am Studio wirkt insgesamt leider ziemlich konstruiert, wie etwa die zufällig rein laufenden Kameramännern, total live alles. Gottschalk in gewohnt flappsiger Art lässt auch keine Gelegenheit aus, den Graben zwischen seiner Generation und den jüngeren Zuschauern noch ein bisschen tiefer zu graben.

Größter Kritikpunkt bei den Zuschauern (ich habe den Onlinestream angeschaut) ist die Werbung! Nach 15 Minuten gibts den ersten Werbeblock, kurz nachdem Gast Michael „Bully“ Herbig begrüßt wurde. Kurz danach wird dann wieder völlig unvermutet mitten im Gespräch das Werbe-Jingle eingeblendet, und es gibt nach 3 Minuten Gespräch einen weiteren Break?! Wow! Erinnert Ihr Euch an die Frage von Facebook-Zuschauer Lars an Gast Bully? Die Antwort wurde leider unterbrochen, von einem weiteren Werbebreak nach 4 Minuten! Danach noch 2 Minuten ganz fix weiter erzählen, noch mal auf die Knie für die Zuschauer morgen und Ende. Kurzum, die Sendung wurde von der Werbung auf ganz brutale Weise kaputtgestückelt.

Schade, ich hätte mir ein bisschen weniger Egoshow und flache Sprüche gewünscht, und hätte Gottschalk aufgrund seines Zweitwohnsitzes USA einen souveräneren Umgang mit Social Media zugetraut! Doch leider war die Integration des Zuschauers via Echtzeitkanäle Facebook und Twitter mal wieder nichts als heiße Luft! Eine flache Frage via Facebook? Ernsthaft? Dabei war weitaus mehr Dampf auf den Kanälen!

Quelle: http://www.facebook.com/GottschalkLive/posts/164912223617785

Das Dumme: Nachdem die Redaktion auf Facebook postete, findet sich in den teilweise über 1.000 Kommentaren der User nicht ein einziger Eintrag der Redaktion! Es wurde also nur was reingeworfen, auf Feedback wurde null reagiert. Das gleiche Bild auf Twitter, @Replies auf Tweets von Zuschauer sucht man vergeblich.

Das Video (http://www.facebook.com/photo.php?v=10150543318489717) dass Gottschalk nach der Sendung von Reportern umlagert am Rechner zeigt, um mit Usern über die Chat-App zu plaudern, wirkt nicht unbedingt authentischer. Die Fragen der User, die im Chat landen, sind hart moderiert, die Antworten fallen kurz angebunden aus. Gezählt habe ich 27 Fragen, für 30 Minuten Chatzeit in Ordnung. Das Ganze hat jedoch leider die inhaltliche Tiefe eines Nichtschwimmerbeckens.

Quelle: http://www.facebook.com/GottschalkLive?sk=app_164573346984897

Jetzt nach der Sendung (es ist jetzt 2:21Uhr) laufen immer noch Kommentare auf der Facebook Fanpage unter http://www.facebook.com/GottschalkLive ein. Moderiert oder gar beantwortet wird da derzeit nichts! Gerade nach der Sendung, wo das meiste Feedback rein kommt, hat das Redaktionsteam Feierabend. Auch auf Twitter rauschen die Tweets mit dem Hashtag #GottschalkLive immer noch rein: http://www.twazzup.com/?q=+%23GottschalkLive&l=all. Der offizielle Account unter https://twitter.com/#!/GottschalkLive schweigt ebenfalls seit 6 Stunden. Kurz, auch hier scheinbar eine krasse Fehlplanung.

Fazit: Die Chance Social Media in eine Live-TV-Sendung wirklich effektiv und vor allem inhaltlich wertvoll zu integrieren wurde im ersten Anlauf wie so oft leider verspielt. Ein Communitymanagement fand praktisch nicht statt, die Masse des Nutzerfeedbacks wurde wohl scheinbar unterschätzt, teilweise bewusst ignoriert.

Was ich bitter vermisst habe sind wirklich innovative Formen der Zuschauereinbindung. Da ist doch deutlich mehr drin als flache Fragen und Schlippsverlosungen! Wo war der eingeblendete Ticker mit ausgesuchten Tweets? Wo waren Live-Kommentare der Redaktion? Die “Redaktion nebenan” Raumsituation lässt doch recht witzige Dialoge zu, wo war da der offenbar witzige Mensch mit der Guttenberg-Frisur? Wo war die Extrakamera für Leute die über den Onlinestream zugeschaut haben? Das Verbesserungspotental ist groß, die bisherige Social Media Nutzung fällt leider lieblos und öde aus!

Ich fürchte fast Gottschalk hat die explosive und oftmals respektlos-offene Art des Internetzes maßlos unterschätzt. Auf seine Reaktion zum Zuschauerfeedback auf allen Kanälen bin ich gespannt!

Weitere Links:

http://www.welt.de/fernsehen/article13830328/Was-Zuschauer-ueber-GottschalkLive-twitterten.html

http://www.spiegel.de/kultur/tv/0,1518,810960,00.html (recht amüsanter Bericht)

http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien/faz-net-fernsehkritik-gottschalk-live-der-schlauch-von-jauch-11620987.html

http://www.dwdl.de/meinungen/34528/gottschalk_am_vorabend_so_bully_jetzt_zgig/

In Blogs:

http://agentdexter.tumblr.com/post/16359594294/lieber-thomas-gottschalk

http://www.indiskretionehrensache.de/2012/01/gottschalk-live/

http://www.wasmitmedien.de/2012/01/24/der-erste-eindruck-gottschalk-live/

http://medienrauschen.de/2012/01/gottschalk-live-und-das-netz-ist-begeistert/

http://fernsehkritik.tv/blog/2012/01/werbung-live-feat-thomas-gottschalk/

http://www.patrickschneider.net/?p=766

PS: Hier gibts die erste Folge zum nachschauen. Ohne Werbung! http://www.ardmediathek.de/ard/servlet/content/3517136?documentId=9336612

Harald Schmidt hat die Gelegenheit am Schopfe gepackt uns ist nun unter https://twitter.com/#!/patfan19801 auf Twitter erreichbar. Mit persönlicher Note!

Mein Facebook Timeline Profil voher, man beachte rechts die Werbung und den nervigen Chat Balken.

Mein Profil danach. Ruhe im Karton. Und die Werbung ist auch weg. Klasse!

Und so gehts:

• Die Erweiterung “Google Chrome Ad Block Plus” installieren: https://chrome.google.com/webstore/detail/cfhdojbkjhnklbpkdaibdccddilifddb?hl=de
• Nach einem Browserneustart Rechtsklick auf das rote “ABP” Icon rechts in der Adressleiste
• “Optionen” wählen
• In den Reiter “Eigene Filter hinzufügen” wechseln
• Foolgenden Code hinzufügen: facebook.com#div(id*=presence)
• mit “+ Filter hinzufügen” Button aktivieren

Normalerweise würde ich dies nicht schreiben, sondern mich eher über die Nominierung freuen und der weiteren Dinge harren, wie man das so bei Awards macht. Ich vermute das zumindest, denn außer beim Kreativwettbewerb der DKMS 2006 in Zusammenarbeit mit der örtlichen Kreissparkasse und der IHK Bremerhaven habe ich tatsächlich noch nie bei sowas mitgemacht. Ich bitte darum auch, etwaiges, unpassendes Verhalten zu entschuldigen.

Nun wird dieses Ding etwas awarduntypisch aufgezogen. Nicht wie bei Pokalen, die man so aus der Werbe- und PR Welt her kennt, bei denen die Nominierten zu pompösen Gala-Nächten geladen werden, und wo dann einer den Pott, die anderen wenigstens einen fetten Kater mit nach Haus nehmen, und danach höchstens  hinter verschlossenen Agenturtüren gelästert wird.

Nein, die W&V lässt den Gewinner nun auf ihrer Facebook-Seite crowdsourcen: https://apps.facebook.com/276177739071330/. Hier wird noch bis heute, Montagabend, einer der drei Shortlist-Nominierten durch die Facebooknutzer gevotet: https://apps.facebook.com/276177739071330/gallery/3/. Jurymitglied Mirco Lange hat die Liste auch auf Google Plus zur Diskussion gestellt: https://plus.google.com/114620560185021689616/posts/W5M4xURDMMi.

Da fehlt ja ____________ in Eurer Liste!!!1 (fügen Sie die fehlende Person Ihrer Wahl ein)

Ja sicher fehlen da Leute unter den Nominierten. Ich habe hier bei Google+ schon mal angemerkt, dass ich persönlich etwa den Nico Lumma oder auch Blogger Carsten Knobloch in der Liste sehen würde. Nico, weil er mit der Vodafone-Kampagne einen der ersten fetten Social Media Cases mit einem namenhaften Unternehmen abgeliefert hat, und dafür anderen Agenturen auch den Weg geebnet hat. Caschy, weil er mit seinem Blog seit Jahren solide Arbeit leistet und dabei nicht auf der Stelle tritt, sondern auch neue Plattformen erfolgreich einsetzt. Er ist damit einer der wenigen Blogger-Urgesteine, die aus meiner Sicht mit der Zeit gegangen sind und nun auch auf anderen Plattformen wie Google+ und Facebook ein Standing haben.

Aber hey, die Liste besteht nun mal aus über Facebook offen vorgeschlagenen Personen. Vielleicht ging das an ihnen vorbei, sie hatten keinen Bock oder sonst was. Shit happens, nächstes Mal, schade drum und so weiter. Auch eine Juryauswahl ist eben immer angreifbar, und stellt auch nur die Sicht einiger weniger Leute dar, die immer auch angreifbar ist.

Skandal: Nur Kerle in der Liste!

Tatsächlich besteht die Nominierungsliste nur aus Stehpinklern. Schade, denn selbstredend gibt es in der Social Media Szene auch Mädchen, die einen großen Teil zur Bewegung beitragen. Doch bevor die W&V als Chauvinistenblatt abgestempelt wird, sollte vorher vielleicht noch mal hinterfragt werden, ob sich vielleicht keine der weiblichen Social Media Maschinen beworben habt? Dass die Jury bei der Erstauswahl bewusst alle Frauen aussortiert hat, ist für mich echt schwer vorstellbar (und wäre natürlich ein dickes Ding). Daraus ein Paradebeispiel für die Unterdrückung der Frau in der Digitalbranche zu machen, halte ich für überzogen, aber dazu sollte doch auch die Jury mal Stellung nehmen?

Was macht ________________ (Name einfügen) auf so einer Liste?

Auch hier, so glaube ich, ist es wieder ziemlich schwer, es allen, die meinen mitreden zu müssen/können, recht zu machen. Meiner erdig-ordentlichen Erziehung folgend würde ich hier ja diese Vorgehensweise vorschlagen:

• Favoriten aus der Liste nehmen, für ihn voten und ihn, wenn man es ganz ernst meint, noch mal digital durch Comments, Tweet oder Shares hochleben lassen.
• Sollte keiner der Kandidaten den besonders hohen, persönlichen Ansprüchen genügen, so rümpfe man die Nase, ziehe je nach Grad der Abscheu eine oder auch zwei Augenbrauen hoch, und klicke mit einem lauten „Pffff…!“ auf das rote [X] rechts oben im Browser.
  (Varianten beider Möglichkeiten je nach Belieben)

Ob mein Engagement 2011 reicht, um mich gegen die wirklich namhafte Auswahl der „ Most Influential Social Media Person“ Nominierten durchzusetzen, das kann ab sofort im Voting auf der W&V Facebook Fanpage abgestimmt werden: https://apps.facebook.com/276177739071330/gallery/3/. Ich finds jedenfalls ziemlich knorke auf dieser Liste zu sein, und hoffe, dass der Preis an einen verdienten Kopf aus unseren Reihen geht. Dass dieser danach von allen Seiten unter intensivstem Nicken Zustimmung findet, dass wage ich jedoch zu Bezweifeln. Aber so ist das eben mit Abstimmungen…

PS: Ich weiß wieder wie die Sendung hieß! Es war „Mann-O-Mann“ auf Sat1!

Die Facebook Timeline

Was ändert sich? Vom “Hier und jetzt”-Profil zur Lebensgeschichte

Mit dem neuen Facebook Timeline Layout ändert sich die Ansicht des gewohnten Nutzerprofils auf Facebook von Grund auf. Die gewohnte Ansicht mit dem Pinnwand Stream, die erst kürzlich eingeführte Fotoleiste darüber und die Navigation links verschwinden.

Auf dem neuen Profil im Timeline Stil sind die Funktionen völlig neu aufgeteilt. Ganz oben hat der Nutzer Platz für ein eigenes Titelbild, daneben direkt die Timeline Navigation. Hier ist es nun möglich, alle ins Nutzerprofil geposteten Inhalte nach Jahrzehnten unterteilt zu durchsuchen. Es offenbart sich das Konzept hinter dem Timeline Profil: Während im alten Layout Postings ziemlich schnell im digitalen Nirvana hinter dem Link “ältere Beiträge” verschwanden, ist es nun möglich, bequem den gesamten digitalen Lebenslauf auf Facebook zu durchstöbern.

Ereignisse, die vor dem Facebook Beitritt stattfanden, können nachgeflegt werden. Von der Geburt an. In der Mitte des Profils sitzt die Timeline Zeitleiste, links und recht davon angeordnet die Beiträge im jeweiligen Zeitabschnitt. Mit einem Klick auf eine leere Fläche der Timeline lassen sich Ereignisse nachträglich eintragen und so zurückdatieren.

Über ein Stern-Icon am Rande jedes Postings ist es weiterhin möglich, das Posting zu einem wichtigen Ereignis auf der persönlichen Timeline zu machen. Das markierte Posting nimmt nun den gesamten Bereich des Profils ein, und ist für jeden als wichtiges Lebensereignis erkennbar.

Was steckt hinter dem neuen Timeline Feature?

Home is where your data is!

Das Facebook-Profil wird zum digitalen Tagebuch. Das Netzwerk bietet dem Nutzer ein wirklich hübsches Tool an, um brav sein gesamtes Leben auf der Zeitleiste zu arrangieren. Damit schafft sich das Social Network ein weiteres Killerargument für jeden Nutzer, sich nicht nur dort anzumelden, sondern auch dort zu bleiben! In den letzten Jahren erlebten wir eine Art der digitale Evolution: Zwischen 2006 und 2008 suchten sich die Nutzer unter den vielen Social Networks eines aus, meist das, bei dem Freunde und Bekannte bereits angemeldet waren. Auch spezialisierte Netzwerke wie etwa das eher musik- und künstlerorientierte MySpace hatten regen Zulauf. Die Auswahl war satt, in mehreren Netzwerken gleichzeitig aktiv zu sein war nichts Ungewöhnliches.

Etwa 2009 setzte dann nach der großen Anfangseuphorie so etwas wie eine Social Media Besinnung ein. Viele Nutzer hatten schlichtweg keine Lust mehr auf Flickr Fotos hochzuladen, auf dem regionalen Stadtportal Partyfotos zu kommentieren und ihre Freunde auf studiVZ zu gruscheln. Profile verwaisten und die Masse der Nutzer bündelte sich auf einigen, wenigen Plattformen. Das Hauptargument der Nutzer nach wie vor: Ich bewege mich in den Netzwerken, in denen ich die meisten realen Freunde oder virtuelle Bekanntschaften mit gleicher Wellenlänge treffe.

Facebook war eine dieser Plattformen. Nun schafft es sich mit dem Timeline Profil ein weiteres, mächtiges Feature, die Nutzer an sich zu binden. Nämlich ihre Daten. Denn, wer sich einmal die Mühe gemacht hat, und seine für ihn persönlich wichtigsten Events, Erinnerungsfotos und Meilensteine in sein Timelineprofil eingepflegt hat, der wird sich schon rein emotional jede Profillöschung ganz genau überlegen. Erst recht, wenn andere, ihm nahestehende Nutzer, in Form von Likes und Kommentaren darauf reagiert haben.

Sharing is Caring!

Nutzerbindung mit schwer emotionalisierten Geschützen

Auffallend bei der Präsentation des Timeline-Features war, mit welcher Emotionalität dem User das neue Tool nähergebracht wurde: die Geschichte des Profilinhabers von der Geburt an, über dessen Schulabschlussfeier, der ersten Liebe, die er später heiratet, das erste Kind und dessen erste Gehversuche und Worte bis in die Gegenwart als stolzer Papa.

Das Introvideo von Facebook passt ins Gesamtbild rund um das Timeline Profil. Die Ansprache ist extrem emotional und geht schon ein bisschen ans Herz. Dem Nutzer wird suggieriert “Hey, sind Dir Deine Erinnerungen nicht wert, sie festzuhalten und für Deine Freunde sichtbar zu machen?”.

Auch das Google Chrome Introvideo “Dear Sophie” kommt im ähnlichen Stil daher:

Wem das alles zu platt ist, der sollte sich diesen Kurzfilm “A Life on Facebook” anschauen:

Und die Nutzer?

Shitstorm in 3 … 2 … 1 …

Die massive Veränderung von elementaren Teilen der Plattform ist Facebook entweder als extrem mutig oder ziemlich kaltschnäutzig zuzurechnen. Vor allem, wenn man bedenkt, dass die Nutzer bereits schon bei sehr viel kleineren Änderungen auf die virtuellen Barrikaden stiegen. Etwa in Form von eigens für den Protest gegründeten Facebook Gruppen wie “PLEASE GIVE US OUR OLD NEWS FEED BACK!“, die über 532.000 Anhäger zählt.

Logisch, erfahrungsgemäß legt sich dieser Protest nach wenigen Wochen wieder. Wir werden wieder erleben, wie Nutzer, die zuvor ihre Abmeldung bei Facebook mit Blut unterschrieben haben, auf einmal die größten Fans der neuen Features sind. Wie es sich jedoch bei einer so gravierenden Änderung wie dem Switch auf das Timeline Profil verhalten wird, bleibt abzuwarten. Ich erwarte ehrlich gesagt alles, vom BILD Titel “So funktioniert das neue Facebook” bis hin zur ARD Extrasendung zu den neuen Features. Interessanter, als der meist schnell abflachende Shitstorm gegen die rein äußerlichen Änderungen, dürfte zu beobachten sein, wie die Nutzer auf die voll automatisierte Protokollierung Ihrer Mediennutzung durch die neuen Social Apps reagieren werden.

Die neuen Apps:

Statt nur liken – Die Nutzer digitalisieren ihr Tun auf Facebook

Eine weitere spannende Änderung ist die Erweiterung der Apps. Mit der Einführung des Like Buttons und dessen Erweiterung für das ganze Internet hat Facebook den Grundstein gelegt, um die Plattform für Empfehlungen von außerhalb zu öffnen. Nun wird angebaut – mit der Erweiterung des OpenGraph und den Social Apps wird es zukünftig möglich sein, praktisch jedes Verb, dass von Facebook freigegeben wurde, für Apps zu nutzen.

Nutzer können dann also ihren Freunden nicht mehr nur per “Like” zeigen, was ihnen gefällt, sondern können auch teilen, was sie gerade über www.spotify.com hören, welche Rezepte sie mit www.foodily.com kochen, wann und wo sie wie lange über die www.nikeplus.com App laufen und so weiter. Praktisch jede jugendfreie Aktion ist dann mit einer passenden App auf Facebook verknüpfbar. Clever: Nach einmaliger Freigabe kann eine App voll automatisiert posten. Es ist danach also keine Nutzeraktion mehr nötig, um die gesamte Playlist ins Social Web zu übertragen.

Ich share, also bin ich!

Der Share als Ausdrucksform einer digitalen Gesellschaft 

Diese Erweiterung der Social Apps kommt dem schon sehr nahe, was Frank Schmiechen auf unserem beesocial Event zur Zukunft des Internetzes sagte: Alles ohne digitale Entsprechung wird verschwinden. Auf die neuen Social Apps von Facebook übertragen würde das bedeuten, dass Erlebnisse, die sich nicht mit einer App teilen lassen, in der Attraktivität deutlich sinken? Zeig’ mir was Du postest und ich sage Dir, wer Du bist! Mit jedem Share feilt der User an seiner digitalen Reputation und hilft ganz nebenbei Dritten dabei, ein immer schärferes Bild von ihm als Mensch aufzuzeichnen.

Das Internet wird zum Betriebssystem

Facebook auf dem Weg zum Netz im Netz

Schaut man sich die neusten Erweiterungen von Facebook mal genau an, dann wird eines doch ganz klar: Facebook ist auf dem besten Wege, weit mehr zu sein als nur ein Social Network. Vielmehr wird die digitale Verbindung mit anderen Menschen als Basis genutzt. Die Nutzer haben hier die wirklich schön gelöste Möglichkeit, ihre digitale Indentität mit Interaktionen zu formen und zu schärfen. Wo gehe ich Cafe trinken, welche Musik höre ich, in welchen Shops kaufe ich ein und welches Buch lese ich. Das sind nicht erst seit dem Web 2.0 elementare Bestandteile einer soziodemografischen und verhaltensbezogenen Segmentierung. Konsum und Freizeitaktivitäten als Differenzierungsmittel. Diese Mechanik wird von den neuen Social Apps clever aufgegriffen. Und ganz nebenbei genutzt, um  Menschen zu Markenbotschaftern zu machen. Denn selbstverständlich kann die Musik, die mein Kumpel hört, nicht ganz verkehrt sein. Und natürlich wird die digitale Meldung über einen gehörten Song zukünftig auch gleich mit einer Abruf- oder Kaufmöglichkeit im Musikportal oder Onlineshop verlinkt.

Alle reden vom Fortschritt, aber das Internet entwickelt sich zurück

Gelingt dies, ist das auch ein riesiger Schritt hin zum Netz im Netz, dass das Internet, so wie wir es kennen, nur noch als reines Betriebssystem nutzt. Ich muss Facebook künftig nicht mehr verlassen, um auf dem Laufenden zu bleiben, das Internet wird reduziert auf seine technischen Eigenschaften der Datenübermittlung.

Wer die Entwicklung des Netzes verfolgt, der wird schnell feststellen, dass wir uns in bestimmten Teilen zurückentwickeln. Auf der einen Seite steigt die Verfügbarkeit des Internet rasant. Vom krächzenden 56k Modem am heimischen Rechner seinerzeit bis zum heutigen Breitbandanschluss mobil auf dem Smartphone. Mit neuen und einfach bedienbaren Tools zur Nachrichtenübertragung wie etwa Twitter und Self Hosted Blogs, sehen wir uns derzeit einer Nachrichtenflut ausgesetzt, aus der es unmöglich erscheint, die wichtigen Infos herauszufiltern.

Das eingezäunte Internet der 90er

Wir hatten es bereits, das Nichtschwimmerbecken für Internetanfänger. Blicken wir zurück, in den 90ern lag seinerzeit fast jeder TV-Zeitschrift auch eine CD mit der AOL-Einwahlsoftware bei. Diese installierte einen Zugang zum Internet auf dem heimischen Rechner. Wenn alles gut ging, dann erschien nach ein paar Piep- und Dröhngeräuschen aus dem Modem das AOL Portal auf dem Bildschirm. Hier gab es alles, was das Internet interessant machte: Nachrichten, Entertainment, E-Mail, Chats und Foren. Alles innerhalb der AOL Welt, das eigentliche Internet war nur ein Weltkugel-Symbol in der Werkzeugleiste.

Klickte man den Button, so wurde man auf einer leeren Browserseite ausgespuckt und war sich selbst überlassen. Man munkelte, dass hier neben diversen Erwachsenenunterhaltungsangeboten und Bombenbauanleitungen auch Viren, Trojaner und die damals so gefürchteten Dailer* lauerten. Ein abenteuerlicher Ort war es, dieses Internet. Meist waren die Erfahrungen dort dann aber auch mit so viel Frust verbunden, dass man sich schnell wieder in die heile und betüdelte Welt des AOL Portals zurückflüchtete.

*Als das Internet noch wie ein Telefongespräch per Minute abgerechnet wurde waren sogn. Dailer kleine Einwahlprogramme, die unbemerkt teure 0190 Nummern anwählten und so zu astronomisch hohen Kosten bei den Geschädigten führten.

Nicht zuletzt dank der Suchmaschine Google und immer besseren Webseiten und Angeboten hielt die schöne Welt der Onlineportale nicht lang – sich per Einwahlsoftware und Portal im Netz zu bewegen, galt recht schnell als massiv uncool. Die Portale konnten immer weniger abbilden, was das Internet da draußen zu bieten hatte.

Was damals als Muttersöhncheninternet verpöhnt war, kommt wieder in Mode. Mittlerweile wünscht sich der Otto-Normal-Nutzer eher wieder zurück in eine behütete Ecke des Internets mit AOL-Lotsen*. Eine Umgebung, in der er nicht nur vor bösen Viren und Betrugsversuchen geschützt ist, sondern in der er auch mit den wichtigen und nützlichen Informationen aus dem Internet versorgt wird. Obwohl versierte Internetnutzer nun laut aufschreien und die Vielfalt des Netzes lobpreisen werden – für weniger fitte Nutzergruppen stellt das Internet leider immer noch (und immer mehr) eine Gefahr dar. Und diese Nutzergruppe erstreckt sich von Heranwachsenden bis zum rüstigen Silversurfer.

* Die AOL-Lotsen waren in den 90ern die Aufpasser auf dem AOL-Portal. Andere Internetnutzer, die von AOL beauftragt wurden, um in Chats und Foren für Ordnung zu sorgen. Sie schmissen störende Nutzer aus dem Internet oder sperrten bei schweren Verstößen sogar deren Account.

Fazit: Kampf der Giganten ums Monopol

Facebook – mehr Internet braucht in Zukunft doch kein Mensch?

Ich glaube fest daran, dass die Big Player ihre Strategie schon längst darauf ausgerichtet haben, dem Nutzer ein eigenes, besseres, weil bequemeres Internet anzubieten. Das zeigt sich nicht nur beim brutal wachsenden Facebook, sondern auch beim Giganten Google. Mit seinen Cloud Services stellt er doch eine ziemlich smarte und kostenlose Arbeitsumgebung zur Verfügung, und plant, Inhalte und Empfehlungen aus seinem neuen Netzwerk Google+ künftig in Suchergebnisse zu integrieren.  Es geht jetzt um nicht weniger als die Vormachtsstellung im Internet. Wer bietet dem Nutzer zukünftig das ultimative All-Inklusive-Rundum-Sorglos-Internet? Wer den Usern das bietet, um den kommen auch Unternehmen und Marken nicht vorbei.

Links:

Wie man das neue Timeline Profil jetzt schon einstellt, steht hier gut beschrieben: http://www.chip.de/bildergalerie/Anleitung-So-aktivieren-Sie-die-Facebook-Timeline-schon-heute-Galerie_51838874.html

Infos zum Rechtsstreit, der den Timline Start verzögert gibt’s hier: http://t3n.de/news/facebook-timeline-start-wegen-rechtsstreit-verschoben-334075/

Leseempfehlungen zum Thema:

Facebooks Weg zum eigenen Internet http://www.sueddeutsche.de/digital/umfassende-aenderungen-beim-freundschaftsnetzwerk-facebook-wird-zum-eigenen-internet-1.1147897.

Warum die Facebook-Monokultur scheitern muss http://www.sueddeutsche.de/digital/neuerungen-beim-sozialen-netzwerk-warum-die-facebook-monokultur-scheitern-muss-1.1148087-2

Wie die digitale Welt den Bildungsbürger verändert http://www.sueddeutsche.de/digital/identitaet-in-zeiten-der-facebook-timeline-wie-die-digitale-welt-den-bildungsbuerger-veraendert-1.1153966

Musik- und Videodienste werden integriert http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Social-Media/Facebook-praesentiert-Timeline-Geheimnis-enthuellt-60154.html

f8-Keynote: Facebook erfindet sich neu! http://t3n.de/news/f8-keynote-facebook-erfindet-neu-332255/

Facebook: Der Masterplan des Mark Z http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2011/09/22/facebook-wird-medienplattform.aspx

Mein Leben auf der Facebook Timeline http://lumma.de/2011/09/23/mein-leben-auf-der-facebook-timeline/

Facebook Timeline, Facebooks Schicksal http://www.indiskretionehrensache.de/2011/09/facebook-timeline-f8/