Studie bestätigt: Corporate Blogs gewinnen an Bedeutung
Die Befragung der FH Mainz unter den 500 größten Deutschen Firmen bestätigt es: Die Online Kommunikation (etwa Corporate Blogs) überholen klassische Unternehmenskommunikation via Print (etwa Printanzeigen).
Für Unternehmens-PR werden Online-Instrumente immer unentbehrlicher, das bestätigt die Umfrage eindrucksvoll. Gefragt wurde nach der Wichtigkeit von verschiedenen PR-Maßnahmen für Unternehmen:
“Kommunikationsinstrumenten gewinnen noch an Fahrt:
An Bedeutung weiterhin zunehmen werden
Internet (79 Prozent),
Mobile Dienste (65 Prozent),
Pressearbeit (59 Prozent)
Weblog des Unternehmens-Chefs (37 Prozent) und
Events (21 Prozent).Auch Mitarbeiterzeitschriften (16 Prozent) und Kundenmagazine (3 Prozent) können noch mit einem Wachstum rechnen.
Verlieren hingegen werden der
Geschäftsbericht (minus 8 Prozent),
Fernseh- und Radiospots (minus 19 Prozent),
Anzeigenwerbung (minus 37 Prozent) und
Wurfsendungen (minus 77 Prozent).”
www.fh-mainz.de (Link geupdatet)
Claudio
Juli 18th, 2007, 16:06 #Hallo,
gibts diese Studie als PDF-Download o.ä.
Sven Wiesner
Juli 18th, 2007, 16:20 #Nein, aber der bericht ist recht umfangreich. Vielelicht hilft der direkte Kontakt zur FH Mainz?
Dirk Olbertz
Juli 18th, 2007, 17:37 #Wie kann man denn nach euren Zitaten der Studie die Aussage treffen “Studie bestätigt: Corporate Blogs gewinnen an Bedeutung”?
Vielmehr müsste es doch heissen, dass unter den 500 befragten Firmen 37% der Meinung sind, dass Weblogs des Unternehmenschef an Bedeutung zulegen werden.
Unter “Corporate Blogs” fallen auch noch ganz andere Sachen, nicht nur CEO-Blogs. Und außerdem erwarten die Befragten das ja nur – und zwar aus Sicht der Autoren. Das bedeutet ja noch lange nicht, dass die Blogs selbst irgendwo in der Wahrnehmung an Bedeutung gewinnen.
Insgesamt also eine völlige Verfälschung der Studie, was ihr da zusammenfasst – oder ihr gebt die falschen Zitate aus der Studie wieder.
Sven Wiesner
Juli 18th, 2007, 17:45 #Wenn man im Zusammenhang sieht dass die traditionellen PR-Mittel nach Meinung der Unternehmensleitungen sehr stark an Bedeutung verliehren stimmt die Aussage! Hier schreibt übrigens nur eine Person.
Dirk Olbertz
Juli 18th, 2007, 18:13 #Du verwechselst aber die zwei Seiten einer Bedeutung: zum einen kann ein Blog Bedeutung für den Verfasser haben und zum anderen für die Leser. Du differenzierst hier nicht.
Und zudem nimmst Du statt “CEO-Blog” den allgemeineren Begriff Corporate Blog.
Sorry, aber Deine Zusammenfassung stimmt so einfach nicht und erweckt den Anschein, dass Du unbedingt was positives über Corporate-Blogs schreiben willst.
Sven Wiesner
Juli 18th, 2007, 18:55 #Ich habe in dem Artikel nur zitiert, schau Dir mal die originale Meldung von der FH Mainz an (Link ist geupdatet und führt nun direkt zu dem Artikel). In dem Artikel ist nicht die Rede von CEO-Blogs, sondern von Corporate Blogs als PR-Instrument.
Klar hast du Recht, dass die CEO’s davon ausgehen dass ein Corporate Blog mehr bringt als klassische Werbemaßnahmen bedeutet natürlich nicht, dass es auch der Konsument so empfindet. Was ich in der kurzen Meldung jedoch sagen wollte ist, dass der Trend dort hin geht.
Natürlich stehe ich gut geführten Corporate Blogs positiv gegenüber, jedoch nicht so fanatisch dass ich Meldungen schönschreiben würde :-)