Die 10 wichtigsten SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN und KANÄLE 2023 in der Übersicht

Social-Media-Kanäle sind zu einem integralen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden. Sie bieten uns eine Möglichkeit, uns zu vernetzen, Inhalte zu teilen, uns zu unterhalten und unsere Meinungen auszudrücken.

Wir werden uns mit den Eigenschaften und Zielgruppen jedes Kanals befassen und wie sie für individuelle oder geschäftliche Zwecke genutzt werden können.

Definition: Was sind soziale Medien genau?

Social Media bezieht sich auf interaktive digitale Plattformen und Anwendungen, die es Benutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu teilen, zu kommentieren und zu diskutieren. Diese Plattformen und Anwendungen ermöglichen es Benutzern, Informationen und Meinungen auszutauschen, Beziehungen aufzubauen, Kontakte zu knüpfen, sich zu vernetzen und sich zu engagieren.

Soziale Netzwerke dienen als virtuelle Gemeinschaften, in denen Benutzer Informationen und Erfahrungen austauschen und soziale Beziehungen aufbauen können. Einige der bekanntesten Social-Media-Kanäle sind Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn und TikTok. Jeder Kanal hat seine eigenen Besonderheiten und Zielgruppen und kann für individuelle oder geschäftliche Zwecke genutzt werden. Social Networks haben eine enorme Auswirkung auf die Art und Weise, wie wir kommunizieren und wie Unternehmen und Marken sich online präsentieren und vermarkten.

Zu den wichtigsten Merkmalen von Social Media gehören:

1. Benutzerzentriertheit: Social Media sind in der Regel von Benutzern erstellt und werden von ihnen betrieben. Die Inhalte und Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen werden von den Benutzern gesteuert.
2. Interaktion: Social Media ermöglichen es Benutzern, Inhalte zu kommentieren, zu teilen, zu mögen und zu diskutieren. Sie bieten auch verschiedene Interaktionsmöglichkeiten wie private Nachrichten, Gruppenchats und Live-Streams.
3. Gemeinschaft: Social Media bieten eine Möglichkeit für Benutzer, sich mit anderen zu verbinden, Gemeinschaften aufzubauen und Kontakte zu knüpfen. Sie bieten auch eine Möglichkeit für Benutzer, sich an Diskussionen und Aktivitäten zu beteiligen, die von anderen Benutzern erstellt wurden.
4. Multimedia: Social Media unterstützen eine Vielzahl von Formaten wie Text, Bilder, Videos und Audio. Benutzer können verschiedene Medientypen teilen und konsumieren.
5. Viralität: Social Media ermöglichen es Benutzern, Inhalte zu teilen und zu verbreiten. Inhalte können sich schnell und viral verbreiten und eine breitere Zielgruppe erreichen.

„Soziale Medien“ ist ein breiterer Begriff, der sich auf alle Arten von digitalen Inhalten bezieht, die von Benutzern erstellt und online geteilt werden können. Dazu gehören nicht nur soziale Netzwerke, sondern auch andere Plattformen wie Blogs, Foren, Video- und Fotoplattformen.

Für welche Unternehmen eignet sich Social Media?

Social Media eignet sich für Unternehmen sowohl im B2C als auch im B2B. Dabei kommt es darauf an, die passende Plattform zu finden. Welche der verschiedenen sozialen Medien sich eignen, hängt von der Branche, der Unternehmensgröße, der Corporate Identity und von der Zielgruppe ab.

Die 10 wichtigsten Social-Media-Plattformen in 2023

1. Facebook

Facebook ist eine der relevantesten Social-Media-Plattformen, auf der Benutzer Inhalte erstellen, teilen und miteinander interagieren können.

Facebook steht an der Spitze der meistgenutzten sozialen Netzwerke. In 2020 nutzten weltweit 59 Prozent der Unternehmen dieses Netzwerk (Quelle: Statista). Facebook generiert rund 500.000 neue Mitglieder pro Tag. In Deutschland haben mehr als 30 Millionen Bürger einen Facebook-Account eingerichtet.

Zielgruppe

Facebook ist eine Plattform, die von einer breiten Palette von Benutzern genutzt wird, darunter Menschen jeden Alters und Geschlechts, aus verschiedenen Bildungs- und Einkommensschichten. Facebook ist besonders beliebt bei Benutzern im mittleren und älteren Erwachsenenalter, die nach Möglichkeiten suchen, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben.

Wofür ist Facebook geeignet?

1. Soziale Interaktionen: Facebook ermöglicht es Benutzern, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, indem sie Nachrichten senden, Kommentare hinterlassen, Bilder und Videos teilen und Ereignisse erstellen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen und Beziehungen aufrechtzuerhalten.
2. Marketing und Werbung: Facebook ist auch ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen und Organisationen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ihre Marke zu stärken und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
3. Information und Nachrichten: Facebook ist eine wichtige Quelle für Nachrichten, Trends und Informationen zu verschiedenen Themen. Viele Unternehmen, Organisationen und öffentliche Personen nutzen Facebook, um ihre neuesten Entwicklungen und Aktivitäten zu teilen.
4. Gruppen und Gemeinschaften: Facebook ermöglicht es Benutzern, sich in Gruppen zu organisieren und Gemeinschaften zu bilden, um bestimmte Interessen und Themen zu diskutieren. Dies kann von lokalen Gemeinschaften bis hin zu globalen Interessengruppen reichen.
5. Unterhaltung: Facebook bietet auch Unterhaltungsmöglichkeiten wie Spiele, Videos und Live-Streams.

2. Instagram

Instagram ist eine Plattform, die sich auf visuelle Inhalte und eine breite Palette von Interessen und Bedürfnissen konzentriert.

Mit knapp 28 Millionen Nutzern in Deutschland und über 800 Millionen weltweit zählt Instagram zu den erfolgreichsten sozialen Netzwerken.

In der Plattform der Facebook-Tochter Instagram werden vor allem Bilder veröffentlicht und geteilt. Über die App sind viele Bildbearbeitungs-Features verfügbar. Die Beiträge werden mittels Hashtags (#) kategorisiert. Mit der Funktion „Instagram Stories“ können Nutzer Bilder und kurze Videos teilen, um damit eine Geschichte zu erzählen.

Zielgruppe

Instagram wird von einer jüngeren Zielgruppe genutzt, insbesondere von Benutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren. Die Plattform ist besonders beliebt bei Frauen und bei Benutzern, die sich für Fotografie, Mode und Lifestyle interessieren.

Wofür ist Instagram geeignet?

Instagram ist eine visuelle Plattform und eignet sich am besten für:

1. Visuelle Kommunikation: Instagram ist eine hervorragende Plattform, um visuelle Inhalte wie Fotos und Videos zu teilen und zu kommunizieren. Benutzer können ihre Fotos und Videos bearbeiten und mit verschiedenen Filtern und Effekten versehen, um sie ansprechender zu gestalten und ihre Geschichte zu erzählen.
2. Branding und Marketing: Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen und Marken, um ihr Branding zu stärken und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Durch gezielte Verwendung von Hashtags und das Teilen von hochwertigen Bildern und Videos können Unternehmen eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit steigern.
3. Einflussnehmer und Kreativität: Instagram ist auch eine wichtige Plattform für Influencer und Kreative, um ihre Arbeit und ihr Talent zu präsentieren und ihr Publikum zu erweitern. Durch das Teilen von Fotos und Videos können Influencer und Kreative ihre persönliche Marke aufbauen und eine treue Fangemeinde aufbauen.
4. Inspiration und Entdeckung: Instagram ist eine großartige Plattform, um inspirierende Inhalte und Entdeckungen zu machen, indem man den Hashtags und Accounts folgt, die den eigenen Interessen entsprechen. Benutzer können auch ihre eigenen Entdeckungen und Inspirationen teilen und so ihre Reichweite erhöhen.
5. Soziale Interaktionen: Instagram bietet auch Möglichkeiten für soziale Interaktionen, indem Benutzer Likes und Kommentare zu den Beiträgen anderer Nutzer hinterlassen können. Es gibt auch die Möglichkeit, Direct Messages zu senden und in Live-Streams zu interagieren.

3. YouTube

YouTube ist eine vielseitige Plattform, die sich auf Videoinhalte und eine breite Palette von Interessen und Bedürfnissen konzentriert.

YouTube verfügt über eine sehr hohe Reichweite: Pro Monat werden rund 6 Milliarden Stunden Material konsumiert. In jeder Minute entstehen 100 neue Stunden Videomaterial. Die Kommentar- und Bewertungsfunktion wird rege genutzt. Nicht selten führen die Teilnehmer lebendige Diskussionen über die eingestellten Beiträge. Manche Nutzer erstellen einen eigenen Kanal und wenden sich darüber regelmäßig an ihre Community.

Zielgruppe

Die Zielgruppe für YouTube umfasst eine breite Palette von Benutzern, insbesondere:

• Jüngere Generationen: YouTube ist bei der jüngeren Generation beliebt, insbesondere bei Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren.
• Musikliebhaber: YouTube ist eine wichtige Plattform für Musikliebhaber, mit einer Fülle von Musikvideos, Konzerten und Auftritten.
• Bildung und E-Learning: YouTube ist auch ein wichtiger Kanal für Bildung und E-Learning, mit einer Vielzahl von Tutorials, Kursen und Fachwissen.
• Gaming-Community: YouTube ist auch ein wichtiger Kanal für die Gaming-Community, mit einer Fülle von Videos und Inhalten rund um Spiele und Gaming-Kultur.
• Marken und Unternehmen: Unternehmen und Marken nutzen YouTube als Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu erhöhen.

Wofür ist YouTube geeignet?

YouTube ist eine der größten Video-Plattformen der Welt und eignet sich am besten für:

1. Video-Hosting und -Freigabe: YouTube ist die am meisten genutzte Plattform zum Hochladen und Teilen von Videos. Es bietet Benutzern eine kostenlose und einfache Möglichkeit, Videos hochzuladen, zu speichern und zu teilen.
2. Entertainment: YouTube bietet eine breite Palette von Inhalten, einschließlich Musikvideos, Filme, Fernsehshows, Webserien, Comedy und vieles mehr. Es ist eine der besten Plattformen für Unterhaltung, um sich zu amüsieren und Spaß zu haben.
3. Bildung: YouTube ist auch ein wichtiger Kanal für Bildung und E-Learning, mit einer Vielzahl von Tutorials, Kursen und Wissen. Benutzer können auf YouTube auf eine Fülle von Informationen zugreifen, von Kochrezepten und Sprachlernvideos bis hin zu akademischen Kursen und Fachwissen.
4. Marketing und Werbung: YouTube ist auch eine wichtige Plattform für Unternehmen und Marken, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ihre Marke zu stärken und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
5. Influencer-Marketing: YouTube ist auch ein wichtiger Kanal für Influencer und Kreative, um ihre Arbeit und ihr Talent zu präsentieren und ihre Reichweite zu erweitern. Durch das Hochladen von Videos können Influencer und Kreative ihre persönliche Marke aufbauen und eine treue Fangemeinde aufbauen.

4. Twitter

Twitter ist eine soziale Plattform, die sich auf schnelle, kurze Nachrichten und Diskussionen in Echtzeit konzentriert.

Das Markenzeichen ist die Kürze der Nachrichtentexte. Denn diese sind auf 140 Zeichen begrenzt. Unternehmen nutzen das Netzwerk, um auf neue Produkte hinzuweisen und Debatten anzustoßen. Denn jeder Follower ist ein potenzieller Kunde. Twitter, zählt zu den Echtzeitmedien. Daher ist gerade für Firmen eine zeitnahe Reaktion auf Ereignisse erforderlich.

Zielgruppe

Twitter ist eine Plattform, die von Menschen genutzt wird, die sich für Nachrichten, Aktualitäten und politische Diskussionen interessieren. Es ist besonders beliebt bei Menschen im Alter von 18 bis 29 Jahren, die an aktuellen Ereignissen und Diskussionen teilnehmen möchten.

Wofür ist Twitter geeignet?

Twitter eignet sich am besten für:

1. Echtzeit-Nachrichten: Twitter ist ein wichtiger Kanal für die Verbreitung von Echtzeit-Nachrichten und Aktualitäten zu verschiedenen Themen. Es ist eine großartige Plattform für Journalisten, Reporter und Nachrichtenorganisationen, um ihre neuesten Nachrichten und Entwicklungen zu teilen und das Publikum auf dem Laufenden zu halten.
2. Diskussionen: Twitter ist auch eine Plattform für öffentliche Diskussionen und Meinungsaustausch. Benutzer können Hashtags und Themen verwenden, um an Diskussionen teilzunehmen und ihre Meinungen und Gedanken zu teilen.
3. Markenbekanntheit: Twitter ist auch eine wichtige Plattform für Unternehmen und Marken, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ihre Marke zu stärken und eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Durch gezieltes Marketing und den Einsatz von Hashtags und Trends können Unternehmen und Marken ihre Reichweite erhöhen und ihre Zielgruppe erreichen.
4. Kundensupport: Twitter ist auch ein wichtiger Kanal für Kundensupport und Kundenfeedback. Unternehmen können die Plattform nutzen, um schnell auf Kundenanfragen und -beschwerden zu reagieren und ihr Image zu verbessern.
5. Networking: Twitter ist auch eine Plattform für berufliche Vernetzung und Networking. Fachleute können die Plattform nutzen, um Kontakte zu knüpfen, Informationen auszutauschen und Branchentrends zu verfolgen.

5. Pinterest

Pinterest ist eine visuelle Social-Media-Plattform, die sich auf das Sammeln, Teilen und Entdecken von visuellen Inhalten konzentriert.

Die Plattform zählt in Deutschland rund drei Millionen aktive Nutzer. Pinterest funktioniert wie eine virtuelle Pinnwand, auf der Bilder und Beiträge gesammelt werden. Die Pinnwände sind thematisch strukturiert. Zu den beliebten Themenbereichen gehören Mode, Wohnen, Ernährung und Reisen. Firmen nutzen die Plattform zur Ausstellung von Produkten. Dadurch können sich potenzielle Kunden inspirieren lassen. Auch zur Bindung bereits vorhandener Kunden eignet sich das Netzwerk.

Wofür ist Pinterest geeignet?

Pinterest ist am besten geeignet für:

1. Inspiration: Pinterest ist ein großartiger Ort, um Inspiration für verschiedene Projekte und Interessen zu finden. Benutzer können Boards erstellen, um Ideen zu speichern und zu organisieren, und auf andere Boards zugreifen, um neue Ideen zu entdecken.
2. E-Commerce: Pinterest ist auch ein wichtiger Kanal für E-Commerce und Online-Shopping. Unternehmen und Marken können ihre Produkte auf Pinterest präsentieren, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und Verkäufe zu steigern.
3. DIY-Projekte: Pinterest ist eine Plattform, auf der Benutzer Anleitungen, Tutorials und Ideen für verschiedene DIY-Projekte finden können. Benutzer können auch eigene Projekte erstellen und teilen.
4. Kochen und Backen: Pinterest ist ein großartiger Ort, um neue Rezepte und Kochideen zu finden. Benutzer können Boards erstellen, um ihre Lieblingsrezepte zu speichern und neue Ideen zu entdecken.
5. Mode und Beauty: Pinterest ist auch ein wichtiger Kanal für Mode und Beauty. Benutzer können Boards erstellen, um ihre Lieblings-Outfits und -Accessoires zu speichern und neue Trends zu entdecken.

6. Snapchat

Snapchat ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf das Teilen von kurzen, flüchtigen Inhalten spezialisiert hat und am besten für Echtzeit-Kommunikation und visuelle Inhalte geeignet ist.

Die Image-Messaging-App dient der Veröffentlichung selbstgemachter Videos und Fotos. Mit Animationen können diese vorab bearbeitet werden. Mittels der „My Story“-Funktion können Nutzer das Material chronologisch sortieren und auf diese Weise eine Story aufbereiten und mit der Community teilen. Die verschickten Aufnahmen werden wenige Sekunden nach der Wiedergabe automatisch gelöscht.

Wofür ist Snapchat geeignet?

Es ist besonders bei jüngeren Nutzern beliebt und eignet sich gut für das Teilen von Momentaufnahmen des täglichen Lebens, die in der Regel nur für kurze Zeit sichtbar sind. Es wird auch von Unternehmen und Marken genutzt, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.

7. TikTok

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf das Teilen von kurzen, unterhaltsamen Videos spezialisiert hat und am besten für die Unterhaltung und das Entdecken neuer Trends und Herausforderungen geeignet ist.

Die Plattform TikTok lädt Nutzer zur kreativen Mitgestaltung ein. In der Video-Community werden kurze Videos hochgeladen und geteilt. TikTok archiviert die erfolgreichsten Beiträge auf dem Netzwerk. Dadurch ist es Firmen möglich, das Videomaterial nach Branche oder Produktkategorie zu filtern. Über die App können Nutzer außerdem Textnachrichten versenden und per Video-Anruf Kontakt miteinander aufnehmen. 83 Prozent der Nutzer haben bereits selbst ein Video auf TikTok gepostet.

Wofür ist TikTok geeignet?

Es ist besonders bei jüngeren Nutzern beliebt und eignet sich gut für das Erstellen von Inhalten, die schnell und einfach viral gehen können. Es wird auch von Unternehmen und Marken genutzt, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.

Die wichtigsten Funktionen von TikTok:

• Kurze, unterhaltsame Videos: TikTok ist eine Plattform für das Teilen von kurzen, unterhaltsamen Videos, die eine breite Palette von Themen abdecken, von Tanz- und Lip-Sync-Videos bis hin zu lustigen Skits und Challenges.
• Herausforderungen: TikTok ist bekannt für seine Viral-Challenges, die Nutzer inspirieren, an Trends teilzunehmen und eigene Inhalte zu erstellen.
• Musik: TikTok ist auch eine wichtige Plattform für die Verbreitung von Musik, mit einer Fülle von Musik-Clips und Songs, die für verschiedene Inhalte verwendet werden können.
• Filter und Effekte: TikTok bietet eine Vielzahl von Filtern und Effekten, mit denen Nutzer ihre Videos aufpeppen und personalisieren können.
• Entdeckungsfunktionen: TikTok bietet verschiedene Entdeckungsfunktionen, mit denen Nutzer neue Inhalte und Nutzer finden können, darunter Hashtags, Trends und Empfehlungen.
• Live-Streams: TikTok bietet auch die Möglichkeit für Live-Streams, die es Nutzern ermöglichen, direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und Live-Inhalte zu teilen.
• Monetarisierung: TikTok bietet auch Möglichkeiten für Nutzer, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen, einschließlich Brand-Deals und Werbeeinnahmen.

8. LinkedIn

LinkedIn ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf die berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung spezialisiert hat und am besten für Geschäfts- und Karrierezwecke geeignet ist.

Das Netzwerk LinkedIn hat in Deutschland rund sechs Millionen und weltweit über 330 Millionen registrierte Nutzer. Über diese Plattform können die User ein eigenes Netzwerk aufbauen und Hilfe bei der Weiterbildung oder der beruflichen Neuorientierung in Anspruch nehmen. Neben der kostenfreien Basis-Version bietet LinkedIn den Nutzern verschiedene Arten der Premium-Mitgliedschaft an.

Die wichtigsten Funktionen von LinkedIn:

• Professionelles Netzwerken: LinkedIn ist eine wichtige Plattform für berufliches Networking, auf der Nutzer Kontakte knüpfen, Netzwerke erweitern und berufliche Beziehungen aufbauen können.
• Stellenanzeigen: LinkedIn ist ein wichtiger Kanal für die Jobsuche, auf dem Unternehmen Stellenanzeigen posten und Kandidaten finden können.
• Branchennews: LinkedIn ist eine wichtige Informationsquelle für Fachleute, auf der Nutzer aktuelle Nachrichten und Entwicklungen in ihrer Branche verfolgen können.
• Inhaltsverbreitung: LinkedIn bietet eine Möglichkeit für Nutzer, Fachwissen und Erfahrungen zu teilen und als Thought Leader in ihrer Branche wahrgenommen zu werden.
• Gruppen: LinkedIn-Gruppen ermöglichen es Nutzern, sich mit anderen Fachleuten in ihrer Branche oder ihrem Interessengebiet zu vernetzen und Wissen und Erfahrungen auszutauschen.
• Recruiting: LinkedIn ist ein wichtiger Kanal für Unternehmen, um potenzielle Mitarbeiter zu finden und zu rekrutieren, insbesondere für hoch qualifizierte Positionen.
• Werbung: LinkedIn bietet eine Möglichkeit für Unternehmen und Marken, gezielte Anzeigen zu schalten und ihre Produkte und Dienstleistungen an eine spezifische Zielgruppe zu vermarkten.

9. Vimeo

Diese Plattform ist für die Verbreitung selbstgemachter Videoinhalte entwickelt. Viele Nutzer veröffentlichen hier hochwertige Filmproduktionen mit künstlerischem Anspruch. Community-Mitglieder haben das Privileg, die Filme zu kommentieren oder zu bewerten. Zugänglich sind die Videos aber für alle Nutzer. Auch Unternehmen sind in dieser Plattform präsent, da hierüber kreative Inhalte an eine interessierte Zielgruppe vermittelt werden können.

10. Clubhouse

Die in 2020 entwickelte App ist als virtueller Raum konzipiert, in dem Teilnehmer live miteinander kommunizieren und diskutieren. Um in den Clubhouse aufgenommen zu werden, ist es erforderlich, von einem aktiven Nutzer eingeladen zu werden. Nach der Registrierung kann das neue Mitglied zunächst zwei Freunde einladen. Dieser Mechanismus führt dazu, dass das Netzwerk kontinuierlich wächst.

Die Social Media Trends in 2023

Die Clubhouse-App befindet sich in einem außergewöhnlichen Boom. Nach Angaben des Konzerns greifen pro Woche rund zehn Millionen Nutzer auf die App zu. Sie wird auch von Spitzenpolitikern und prominenten Künstlern verwendet. Dadurch taucht der Produktname regelmäßig in den Schlagzeilen auf. Medienwissenschaftler führen den Hype auch auf die Exklusivität des Teilnehmerkreises zurück.

Ebenfalls im Trend liegt die Plattform Vero – True Social. Das Netzwerk ist ausschließlich über eine App nutzbar. Darüber können die User Fotos, Musik, Videos, Buchtipps und Orte miteinander teilen. Die Beiträge erscheinen in der zeitlichen Reihenfolge der Eintragung, ohne von einem Algorithmus sortiert zu sein. Vero verzichtet nach eigenen Angaben darauf, Daten der Nutzer für Werbezwecke zu sammeln. Um die Finanzierung zu sichern, soll in Zukunft eine pauschale Gebühr für die Nutzung erhoben werden. Das Netzwerk wird auch von vielen Firmen genutzt.

Welche Zielgruppe nutzt welche sozialen Netzwerke?

Die Deutschen verbringen im Durchschnitt eine Stunde und 19 Minuten pro Tag auf den sozialen Netzwerken (Quelle: Digital 2020 Report für Deutschland von Hootsuite und We Are Social). Fast die Hälfte der Deutschen ist auf Social Media vertreten. Durchschnittlich 5,9 Accounts haben die User eingerichtet. Bei vielen der Plattformen ist der Anteil weiblicher Nutzer auffallend hoch. Auf TikTok sind Mädchen und junge Frauen mit 60 Prozent deutlich stärker repräsentiert als Jungen und Männer mit 40 Prozent. Bei Pinterest sind sogar zwei Drittel der Nutzer weiblich.

Anteil der Nutzer von Social-Media-Plattformen nach Altersgruppen in Deutschland

In der Altersgruppe von 10 bis 15 Jahren beteiligen sich 61 Prozent der Internetbevölkerung an sozialen Netzwerken (Quelle: Statistisches Bundesamt). Im Alter zwischen 16 und 24 Jahren steigt dieser Anteil auf 89 Prozent. Zwischen 25 und 44 Jahren beträgt die Quote 73 Prozent. Die 45- bis 64-Jährigen beteiligen sich mit einem Anteil von 43 Prozent. Bei der Gruppe der über 64-Jährigen sind es 18 Prozent. Knapp zwei Drittel der 14- bis 29-Jährigen nutzen mindestens einmal wöchentlich Instagram (Quelle: Digital 2020 Report für Deutschland).

Beim Jugendanteil ragt vor allem TikTok heraus. Über 60 Prozent der Nutzer sind zwischen 10 und 29 Jahre alt. Auch Facebook und Snapchat sind in den jüngeren Altersgruppen sehr beliebt.

Wachsende Bedeutung des Social-Media-Marketings in Deutschland

79 Prozent der Unternehmen mit mehr als 250 Beschäftigten nutzten in 2019 die Sozialen Medien (Quelle: Statistisches Bundesamt). Bei den mittelständischen und kleinen Unternehmen beträgt der Anteil 61 Prozent.

Social Media Manager sorgen dafür, dass das eigene Unternehmen in den sozialen Netzwerken präsent ist. Die Firmen haben dadurch die Möglichkeit, in kurzer Zeit viele potenzielle Kunden zu erreichen. Mit der Veröffentlichung von Kommentaren und Erfahrungen durch die Kunden erhalten Unternehmen außerdem ein Feedback. Da die Mitglieder und Nutzer viele Informationen über sich preisgeben, helfen soziale Netzwerke den Firmen außerdem, ihre Zielgruppe mit deren typischen Merkmalen so genau wie möglich zu identifizieren. Durch den Einsatz visueller Medien können Unternehmen auch die Emotionen ansprechen und eine langfristige Beziehung zu den Kunden aufbauen.

Chancen und Risiken von sozialen Netzwerken

Einer der größten Vorteile von sozialen Medien ist die Möglichkeit, mit Menschen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Wir können mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben, selbst wenn sie sich in anderen Ländern oder Kontinenten befinden, und neue Freundschaften mit Menschen schließen, die wir vielleicht sonst nie getroffen hätten.

Auch beruflich können soziale Medien eine große Rolle spielen, indem sie uns dabei helfen, Kontakte zu knüpfen, Jobangebote zu finden (siehe: Xing) oder unser berufliches Netzwerk zu erweitern (siehe: LinkedIn) .

Risiken und Gefahren

Aber soziale Medien haben auch ihre Schattenseiten. Eine davon ist die Möglichkeit, falsche oder irreführende Informationen zu verbreiten, die dann oft unkontrolliert und unreflektiert weiterverbreitet werden. Auch das Phänomen des Cyber-Mobbing und seine Auswirkungen auf die psychische Gesundheit sind wichtige Themen, die im Zusammenhang mit sozialen Medien diskutiert werden müssen.

Datenschutz und Privatsphäre

Es ist wichtig, dass wir uns bewusst machen, welche Auswirkungen soziale Medien auf unser Leben haben können und wie wir sie verantwortungsvoll nutzen können.

Digital Wellbeing

„Digitales Wohlbefinden“ bezieht sich auf den positiven Zustand, den Menschen erreichen können, wenn sie Technologie und digitale Medien auf eine sinnvolle und ausgewogene Weise nutzen. Es geht darum, ein gesundes Verhältnis zwischen der Nutzung digitaler Geräte und der Zeit für andere Aktivitäten, insbesondere Offline-Aktivitäten, zu finden.

Im Zusammenhang mit sozialen Medien bezieht sich digitales Wohlbefinden darauf, wie Menschen soziale Medien nutzen und wie dies ihr allgemeines Wohlbefinden beeinflussen kann. Die Nutzung von sozialen Medien kann positive Auswirkungen auf das Wohlbefinden haben, indem sie die Kommunikation und den sozialen Austausch erleichtern, positive Emotionen wie Freude und Zufriedenheit hervorrufen und die Selbstentfaltung unterstützen.

Allerdings kann eine übermäßige oder ungesunde Nutzung von sozialen Medien auch negative Auswirkungen auf das Wohlbefinden haben. Dazu gehören beispielsweise negative Gefühle wie Ängstlichkeit, Stress und Einsamkeit, negative Auswirkungen auf die Schlafqualität und den psychischen Zustand sowie das Risiko, süchtig zu werden.

Daher ist es wichtig, ein bewusstes und ausgewogenes Verhältnis zur Nutzung von sozialen Medien zu entwickeln, um ein gesundes digitales Wohlbefinden zu erreichen. Dies kann beispielsweise durch die Festlegung von klaren Nutzungsregeln, die Begrenzung der Bildschirmzeit, die Priorisierung von Offline-Aktivitäten und die Förderung einer gesunden Online-Kommunikation erreicht werden.

Mehr zu „Digital Wellbeing“: https://www.android.com/intl/de_de/digital-wellbeing/